友導(dǎo)讀

“我是跟我老公打了一架出來的！”這是桂華姐五年前在“香橙媽媽大學(xué)”班上說的第一句話，現(xiàn)在桂華姐終于能讓老公“沒得話說”了。

創(chuàng)業(yè)不容易，鄉(xiāng)村媽媽的創(chuàng)業(yè)更不容易。沒有資源，不懂商業(yè)，沒有時間，家人不理解，這都不能阻擋“鄉(xiāng)村媽媽”們強(qiáng)烈的渴望和旺盛的生命力。越來越多的“鄉(xiāng)村媽媽”們跑來，為自己的人生尋找另一種可能。而在中國，在落后的深山與偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村，還有4700萬鄉(xiāng)村留守女性，他們等待著這樣的機(jī)會。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號： 三聯(lián)生活周刊，作者：三聯(lián).CREATIVE 。本文僅代表作者觀點。

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“老師，我今天高興得很嘞，沒想到自己能掙啷個多錢，哼，我屋頭阿個再也沒得話說了。”

在貴州雷山縣一個教室里，48歲的桂華姐，興奮地拉著給她上電商培訓(xùn)課的老師的手，眼里閃著光。

桂華姐的家在貴州大山深處，丈夫是村里工程隊的隊長，平時會上縣城或在村里修修樓、鋪鋪路，而桂華姐，就成了工程隊的大管家，不僅要負(fù)責(zé)自家的家務(wù)、下地干活，還得給工程隊所有人做飯、送飯。

就算是做了這么多，隊里誰也沒跟她說過一句謝謝。丈夫也覺得，你個農(nóng)村婦女，年紀(jì)又大又沒文化，不就應(yīng)該做這些事么，反正也干不了別的。

但性格倔強(qiáng)、心思活絡(luò)的她，總想學(xué)點新手藝，能自己掙錢，不被丈夫看扁——在這個封建思想猶存的村子里，女性地位仍然低下，但同時，這里也極為現(xiàn)實：要是能掙錢了，無論是在家里還是村里的地位，多多少少能高一些。

于是，當(dāng)聽說大城市里來了個組織給村里的婦女們上課，盡管不知道課堂上要教什么，桂華姐也打定主意，怎么都得來。

“我是跟我老公打了一架出來的！”這是桂華姐在班上說的第一句話。

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01

大山里的“桂華”們

從與老公“打了一架”到終于能讓他“沒得話說”，桂華姐整整花了五年時間。五年里，她參加了五次公益機(jī)構(gòu)友成基金會“香橙媽媽大學(xué)”組織的電商培訓(xùn)課，這是一個鄉(xiāng)村女性就創(chuàng)業(yè)賦能的項目。

△ 鄉(xiāng)村媽媽認(rèn)真地一個字一個字寫下自己的創(chuàng)業(yè)想法

“她年年都來，因為年紀(jì)大了其實上手并不快，但她特別執(zhí)著，逮著機(jī)會就問問題，特別小的問題也抓著不放，像什么粽子要用什么材料包裝合適，把所有老師問了個遍。”項目負(fù)責(zé)人鄭瑤回憶道。

桂華姐的創(chuàng)業(yè)之路其實并不順利，五年前經(jīng)過第一次培訓(xùn)后，她就試著用短視頻平臺發(fā)視頻，也出了“小爆款”，有好幾萬的播放量，但因為不會做產(chǎn)品包裝和物流，小生意還是沒能進(jìn)行下去。不僅如此，老公也是冷嘲熱諷——自從打那一架后，他就沒說過什么好聽的話。

但桂華姐始終沒放棄，在之后的幾年里，但凡“香橙媽媽大學(xué)”來村里開培訓(xùn)班，她就去，老師教了什么就學(xué)什么，學(xué)了什么就試什么，學(xué)得慢不要緊，有不懂的就問。她堅信，自己總有一天，能成。

直到去年，直播帶貨大火，能說會道的桂華姐，終于上了門道，甚至成了培訓(xùn)班上的“帶貨一姐”，賣得比那些年輕的姑娘都多。不僅賣了自家的土特產(chǎn)，還分銷別人的貨，掙了很多“傭金”——“傭金”這個詞，也是她新學(xué)的。如今，通過一臺小小的手機(jī)，坐在家里，光靠一張嘴幾天賺到的錢，就能抵得上過去面朝黃土背朝天干農(nóng)活一年。

△ 香橙媽媽大學(xué)四川蒲江班的直播培訓(xùn)課上，鄉(xiāng)村媽媽們模擬直播，學(xué)習(xí)介紹產(chǎn)品的技巧

五年的堅持，桂華姐終于等來了這一天。

但在廣袤的中國大地上，在落后的深山與偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村，還有著無數(shù)像桂華姐這樣的鄉(xiāng)村留守女性——據(jù)統(tǒng)計，這一群體數(shù)量高達(dá)4700萬。

風(fēng)風(fēng)火火的桂華姐，靠“打架”，靠堅持和不服輸，闖出了自己的一片天。但更多的“鄉(xiāng)村媽媽”，連邁出第一步的機(jī)會都沒有。

“艱難”，是鄭瑤說起“鄉(xiāng)村媽媽”們，最直接的概括。作為“香橙媽媽大學(xué)”的項目負(fù)責(zé)人，在五年的時間里，鄭瑤見證了八千余位“鄉(xiāng)村媽媽”的人生，她們的痛與愛，她們的追求與期待。

△ 鄉(xiāng)村媽媽們經(jīng)常帶著孩子干活，孩子也會幫媽媽做力所能及的事情

“鄉(xiāng)村媽媽”們的艱難，來自多方面：首先，是身體上的辛苦和操勞，不僅要和村里的男性從事同樣的生產(chǎn)勞動——都是種地、養(yǎng)豬、收谷子之類的繁重農(nóng)活，還要照顧孩子和公婆。

二來，由于此類低端生產(chǎn)收入極低，很多人想給自己或者孩子買點東西，改善生活，根本拿不出錢；在極為現(xiàn)實的農(nóng)村，收入低也意味著地位低，付出許多卻仍不受重視。

第三點，封建思想導(dǎo)致的男女不平等現(xiàn)象依然嚴(yán)重，家里最好的資源，必然是留給男孩。當(dāng)許多城市里的孩子，有父母為他們鋪好光明的前程之路時，許多鄉(xiāng)村少女的未來也已寫就——只有六個字，“輟學(xué)、打工、嫁人”。

來自甘肅臨洮的曉君，一直記得父母二十四年前對她說過的那句話，“女孩子讀什么高中大學(xué)？念個小學(xué)把睜開眼，嫁個人過日子就行了！”（“把睜開眼”是甘肅方言，指有一點眼界，明白一點）許多女孩就這樣被迫放棄上學(xué)、走出大山的機(jī)會，而這份不甘將伴隨她們的一生。

同樣由于封建思想所導(dǎo)致的，是對女性天然的不認(rèn)可——許多想有所發(fā)展的“鄉(xiāng)村媽媽”，都不約而同苦惱于家人的不支持，“你一個女的為什么要去折騰？就在家?guī)Ш⒆硬缓脝幔?rdquo;“電商？你怎么可能做得成？”“直播？那就是拋頭露面，不正經(jīng)！”她們聽夠了這樣的嘲諷與指摘，許多人只能隱忍。

但艱難之外，鄭瑤更加深刻感受到的，是“鄉(xiāng)村媽媽”們強(qiáng)烈的渴望和旺盛的生命力。

△ 香橙媽媽大學(xué)貴州雷山班的媽媽們沉浸在學(xué)習(xí)中，記錄著課堂筆記，孩子們在媽媽的背上沉睡著

她們渴望外面的世界，渴望跟上這個時代，渴望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立而不依附于丈夫，渴望通過自己的雙手，讓家里、讓孩子的生活好一些——更重要的是，她們渴望給孩子做出一個好榜樣，讓他們看到一個努力而上進(jìn)的媽媽。尤其對那些生了女孩的“鄉(xiāng)村媽媽”們而言，她們希望女兒知道，人生還有許多種可能。她們的世界，不是只有這個家，這個村。

因此，每每“香橙媽媽大學(xué)”來到甘肅、四川、貴州、河北、江西、廣西等省份相對落后的鄉(xiāng)村地區(qū)開設(shè)培訓(xùn)班，就有許許多多懷揣著渴望的“鄉(xiāng)村媽媽”們跑來，為自己的人生尋找另一種可能——或至少，實現(xiàn)一點點改變。

“但即便是生活在這樣的環(huán)境下，鄉(xiāng)村媽媽們大多很樂觀，很多人能唱會跳，也很愛美，對生活充滿熱愛——那種生命力非常感染人，很多時候反而是她們給我們打了雞血。”鄭瑤說。

02

創(chuàng)意+科技，

讓更多“鄉(xiāng)村媽媽”被看見

“香橙媽媽大學(xué)”的確給很多“鄉(xiāng)村媽媽”的生活帶來了改變——但要讓更多“鄉(xiāng)村媽媽”被看見，讓她們的聲音被全社會聽到，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如今，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和創(chuàng)意的力量，或許公益可以扎得更深，走得更遠(yuǎn)。

鄭瑤介紹道，2019年，友成基金會做了一次“互聯(lián)網(wǎng)公益”的新嘗試，參與了騰訊“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，找來專業(yè)的創(chuàng)意和技術(shù)團(tuán)隊合作，推出一個名為《時光兌換機(jī)》的公益作品，在QQ閱讀平臺上，用戶可以用閱讀時長，為“鄉(xiāng)村媽媽”兌換教育基金。

盡管與傳統(tǒng)的定向募捐相比，項目籌得的籌款額并不高，最開始也只是抱著試一試的態(tài)度，但讓鄭瑤意外和驚喜的是，項目一下子帶來了十幾萬的關(guān)注人數(shù)，以及獲獎的認(rèn)可，這讓深耕傳統(tǒng)公益多年的她意識到，做公益也必須緊跟時代，用創(chuàng)新方法；而比起籌款額，項目的傳播，讓更多人關(guān)注到“鄉(xiāng)村媽媽”這一群體，同樣重要。

于是，在今年，他們也將繼續(xù)公益創(chuàng)新之路，借助“我是創(chuàng)益人”大賽平臺的力量，與來自廣州的知名廣告公司——英揚(yáng)傳奇集團(tuán)開展合作。

本次聯(lián)合孵化的這支公益廣告作品名為《女排國潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》，計劃將于農(nóng)歷新年后正式上線。在民藝復(fù)興、國潮流行的當(dāng)下，這支作品將象征時代精神的熱門女排IP與“鄉(xiāng)村媽媽”們的苗繡手藝相結(jié)合，用戶可以通過小程序選擇女排相關(guān)的圖案，DIY一件專屬的苗繡服裝。

△ 作品結(jié)合了女排與“鄉(xiāng)村媽媽”們的苗繡手藝

這樣的結(jié)合，并不是簡單的1+1。英揚(yáng)傳奇的項目負(fù)責(zé)人謝振峰說，在作品創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊遇到了不少困難。從他們擅長的平面和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意作品，到真正穿在身上的服裝產(chǎn)品，由于載體不同，設(shè)計上有許多看似細(xì)微但至關(guān)重要的差別，有大量細(xì)節(jié)要摳，大小、比例、線條等等，還需要考慮圖案能否以苗繡的形式呈現(xiàn)……

“比如我們最開始想用運(yùn)動員的形象，但發(fā)現(xiàn)操作上此路不通，然后在用全身像還是頭像上也糾結(jié)很久……傳統(tǒng)的苗繡圖案在改成現(xiàn)代化的設(shè)計時，會遇到很多細(xì)節(jié)問題?？傊褪欠捶磸?fù)復(fù)調(diào)整，設(shè)計改動了幾十版。”

△ 服裝效果示意圖

“但這個事情我們一定要做，這個沒有退路。”謝振峰堅定地說。這份堅定，源于他和項目組成員對“鄉(xiāng)村媽媽”懷揣的同理之心——“我們自己也是小地方來的，希望盡可能幫到她們”；也源于對“國潮新民藝”產(chǎn)品的信心——謝振峰本人就是江西景德鎮(zhèn)人，看到家鄉(xiāng)的瓷器產(chǎn)業(yè)早已在一批年輕人的帶動下煥然新生，傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代潮流水乳交融。

同時，在謝振峰看來，創(chuàng)意和科技力量，與公益的結(jié)合，也能夠發(fā)揮1+1＞2的效果。他希望最終消費(fèi)者拿到的服裝成品，是他們真正喜歡、能夠日常穿著出門逛街的，而不僅僅是出于對“鄉(xiāng)村媽媽”的善心，這種“以買代捐”的形式，才能夠真正可持續(xù)地為“鄉(xiāng)村媽媽”們帶來實際的收益，由此改善她們的生活，提高她們的地位，獲得成就感。他也希望這種創(chuàng)意和推廣的形式，能夠給創(chuàng)業(yè)中的“鄉(xiāng)村媽媽”們帶來更多啟發(fā)。

△ 有趣的創(chuàng)意，能讓公益?zhèn)鞑サ酶鼜V

以創(chuàng)意為鉤子吸引公眾關(guān)注，以互聯(lián)網(wǎng)之力加速傳播，能夠讓更多曾被忽視的人群被看見，讓更多不為人知的議題被討論，并最終帶來真正的改變。同時，在這個“體驗為王”的消費(fèi)社會，新興的媒介和互動形式，也將提升用戶的使用體驗和參與感，帶來更多情感共鳴與連接，照亮更多人內(nèi)心善良的底色，參與到踐行公益的行動中來。

03

讓公益“破圈”，

人人都是“創(chuàng)益人”

無論是《時光兌換機(jī)》還是《女排國潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》，都出自“我是創(chuàng)益人”廣告大賽。這是由騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告和騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC）聯(lián)合舉辦的公益廣告大賽，至今已舉辦至第四屆。

大賽總策劃、騰訊廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳表示，大數(shù)據(jù)洞察顯示公益領(lǐng)域存在“二八效應(yīng)”，大量注意力和捐贈都集中投入到了大病、救災(zāi)、教育等議題，因此，“我是創(chuàng)益人”發(fā)起的初衷，是希望讓更多關(guān)注度低但重要的議題獲得平等的機(jī)會，如器官捐獻(xiàn)、留守兒童及婦女問題、文化傳承、流浪動物等等。

△ “我是創(chuàng)益人”大賽歷年部分優(yōu)秀作品

“我是創(chuàng)益人”大賽以比賽為機(jī)制，已經(jīng)成為一個社會化創(chuàng)益的平臺，發(fā)揮了平臺的連接力量，一方面整合騰訊全域資源，發(fā)揮廣告流量與技術(shù)優(yōu)勢，另一方面也連接傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)、廣告圈層內(nèi)的各類創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、設(shè)計院校以及品牌方，讓多方公益力量“破圈” 參與創(chuàng)益，跨界合作，形成公益生態(tài)，由此惠及更多人，推動更多社會問題的解決。