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久治縣門堂鄉(xiāng),多杰旦民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校服裝班的學(xué)生澤讓那么正捧著手機(jī)反復(fù)確認(rèn)訂單,欣喜不已,僅40分鐘的直播,她就賣出了45單,“原來真的可以賣出去耶,而且還賣了這么多,突然就有信心了。”
瑪沁縣的教室里,32歲的哺乳期媽媽昂忠正拿著手機(jī)學(xué)習(xí)拍攝,為了能全程上課,丈夫抱著孩子在教室等著她,雖然還沒有明確的創(chuàng)業(yè)就業(yè)目標(biāo),但她說:“有機(jī)會(huì)我就想多學(xué)一點(diǎn),總有能用上的時(shí)候。”
在平均海拔4000米的青海果洛藏族自治州,“香橙媽媽”項(xiàng)目開課了,當(dāng)?shù)厣习倜麆?chuàng)業(yè)女性正在這里學(xué)習(xí)如何拍攝短視頻、直播、運(yùn)營電商店鋪。這是“香橙媽媽”項(xiàng)目第二次來到果洛,為當(dāng)?shù)嘏詭頂?shù)字化技能賦能,幫助她們打開創(chuàng)業(yè)增收的新可能。
青海果洛藏族自治州,這片平均海拔4000米的土地被稱為“世界屋脊的屋脊”。據(jù)當(dāng)?shù)貗D聯(lián)統(tǒng)計(jì),這里女性就業(yè)率不足40%,人均年收入僅相當(dāng)于全省平均水平的65%。嚴(yán)酷的自然環(huán)境讓傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展受限,快遞物流每周只有3班,許多手工藝品因銷路不暢而常年積壓在箱底,這里的女性在創(chuàng)業(yè)上面臨著更多的挑戰(zhàn)與限制。
2023年9月,友成基金會(huì)發(fā)起的“香橙媽媽”鄉(xiāng)村女性就創(chuàng)業(yè)賦能項(xiàng)目,在埃森哲(中國)的資助下,首次走進(jìn)果洛藏族自治州,在當(dāng)?shù)貓F(tuán)委、婦聯(lián)以及青海年保玉則基金會(huì)等多方支持下,面向當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村女性及非遺手工從業(yè)者開展電商賦能。當(dāng)時(shí),來自果洛多杰旦職業(yè)技術(shù)學(xué)校的60名學(xué)生及久治縣鄉(xiāng)村女性參與活動(dòng),在6天的線下學(xué)習(xí)中,學(xué)員們累計(jì)完成8場(chǎng)直播,產(chǎn)出40余條短視頻,完成1個(gè)店鋪搭建,成功上線眾多民族特色產(chǎn)品,在小組直播實(shí)戰(zhàn)演練中,3小時(shí)成交7單,成交金額1716.9元,6個(gè)月的孵化期中,項(xiàng)目組為受益人拉爾機(jī)打造的牦牛絨編織隨行杯成了暢銷產(chǎn)品,累計(jì)賣出了500多套,帶動(dòng)合作社年銷售額增加近50,000元,極大地激發(fā)了當(dāng)?shù)嘏詤⑴c電商創(chuàng)業(yè)的熱情與信心。
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看到學(xué)員們的成長和市場(chǎng)的積極反饋,今年9月,應(yīng)當(dāng)?shù)貜?qiáng)烈要求,香橙媽媽項(xiàng)目再次落地果洛州,分別在久治縣和瑪沁縣開展兩期賦能活動(dòng),這一次,課程內(nèi)容更加聚焦短視頻創(chuàng)作和直播實(shí)操,180余名女性帶著對(duì)數(shù)字技能的期待走進(jìn)課堂。
9月7日起,久治縣和瑪沁縣兩地陸續(xù)開展活動(dòng),共180余名從事非遺手工、農(nóng)特產(chǎn)品的學(xué)員參加了此次課程。在久治縣的課堂,同學(xué)們分組完成了直播實(shí)操,在3小時(shí)內(nèi),5個(gè)直播小組創(chuàng)下了5309元的銷售記錄,其中僅服裝組的土撥鼠玩偶單品銷售額就突破了4500元。而瑪沁班的學(xué)員正在積極學(xué)習(xí)用短視頻和圖文講述產(chǎn)品故事,德昂灑智書法、妮熱等傳統(tǒng)文化正通過15秒的鏡頭走向更廣闊的市場(chǎng)。在后續(xù)的3個(gè)月孵化期內(nèi),項(xiàng)目組還將每月開展社群活動(dòng)以鞏固學(xué)員所學(xué)知識(shí),同時(shí)為當(dāng)?shù)卮蛟?款非遺產(chǎn)品,并開展2場(chǎng)產(chǎn)品推廣活動(dòng),助力當(dāng)?shù)嘏詫?shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收。
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果洛州擁有德昂灑智、藏醫(yī)、唐卡、藏繡等豐富的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及牦牛肉等特色農(nóng)牧產(chǎn)品。女性掌握數(shù)字化營銷技能后,能夠更好地將這些特色產(chǎn)業(yè)與電商平臺(tái)結(jié)合,讓高原特產(chǎn)直接對(duì)接全國市場(chǎng),一方面能獲得實(shí)實(shí)在在的收入增長,同時(shí)也有希望推動(dòng)著整個(gè)地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)向品牌化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。

國家一直高度重視鄉(xiāng)村振興與婦女事業(yè)發(fā)展。全國婦聯(lián)、國家民委發(fā)布相關(guān)意見,提出要積極幫助少數(shù)民族婦女發(fā)展經(jīng)濟(jì)、脫貧致富,加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族婦女的科技賦能,明確要求到2025年實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)婦女技能賦能覆蓋率60%以上。而香橙媽媽項(xiàng)目為果洛州女性提供電商等數(shù)字化技能賦能,正是對(duì)這一政策的具體實(shí)踐,為促進(jìn)民族地區(qū)婦女發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步以及鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)了力量。
如今在雪域高原,一部手機(jī)、一個(gè)三腳架,就能開啟創(chuàng)業(yè)之路。當(dāng)“澤讓那么”們?cè)谥辈ラg用不太流利的普通話介紹產(chǎn)品時(shí),當(dāng)“昂忠”們通過短視頻展示藏區(qū)文化時(shí),雪域高原的創(chuàng)業(yè)故事,正通過數(shù)字化的翅膀,飛向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
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